证券时报记者 梁谦刚
11月28日，华为在官网上线了首款陪聊机器人“憨憨”。该款产品售价399元，定位为家庭场景的人工智能（AI）陪伴玩具，搭载AI大模型并支持鸿蒙操作系统，是华为构建全场景智能生态的最新组成部分。
除了华为，荣耀、京东等企业也纷纷入局AI玩具。京东于11月开启了系列自研AI毛绒玩具预售。荣耀除了与奥飞娱乐合作，亦于今年9月与跃然创新合作推出爱心熊HeartBear AI公仔。
在技术革命和消费升级的双重驱动下，我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段。尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合，加速重塑产品形态与价值链结构，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎。据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。
11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况。工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，AI玩具产业发展呈现三方面显著特征。
一是产品融合性更强。玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体。同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。
二是功能角色重新定义。随着AI技术在玩具产品中的融合应用，玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”。
三是用户群体全覆盖。AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。许多AI玩具可以连接Wi-Fi或蓝牙，实现上网、下载最新内容等功能。
华安证券研报分析，AI玩具精准切中了当代消费者的多元化需求，其火爆的核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。随着AI技术快速迭代，AI玩具从细分赛道跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”，也从简单的指令交互向深度陪伴以及情感链接演进。
AI玩具不仅能为使用者带来前所未有的新奇体验，更为玩具行业发展带来了全新的机遇。根据咨询公司IMARC的预测，到2033年，全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元，上升至600亿美元，2024年至2033年复合增长率约14%。
据证券时报·数据宝统计，A股市场上，布局AI玩具业务的概念股超过20只。12月1日，AI玩具概念股集体上涨，其中广和通、博通集成、美格智能、实丰文化录得涨停板。
截至12月1日收盘，AI玩具概念股合计A股市值接近3400亿元。今年以来，和而泰、中石科技、荣信文化、恺英网络、广和通等9只概念股累计涨幅超过50%。
和而泰年内累计上涨178.03%，高居榜首。目前公司的智能化产品应用领域涉及智能家电、智能家居、智能穿戴及健康护理等，产品涵盖家庭清洁类机器人、智能美妆镜、AI玩具、体感衣、空间传感器、智能床垫系统等。
机构调研是投资者了解上市公司最新产业动态的重要渠道。据数据宝统计，今年以来AI玩具概念股频繁获得机构调研，截至12月1日，年内合计获调研逾200次。中科蓝讯、亿道信息、安凯微、云天励飞-U、利亚德等8只概念股年内获机构调研10次及以上。
中科蓝讯年内累计获调研27次，排在第一位。公司曾在机构调研时表示，公司积极布局Wi-Fi和视频芯片领域，聚焦AI耳机、音箱、眼镜、玩具等应用场景。基于公司AB6003G Wi-Fi芯片的AI玩具方案已在2025火山引擎FORCE原动力大会上亮相。
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