鹰眼策略廖跃翀：京东IP文娱业务生态

专题：2025全球文化IP产业发展大会

　　2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26—27日在上海举行，主题为“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”。

　　京东IP文娱业务负责人廖跃翀在大会分享中表示，平台型基础设施正在成为IP产业规模化的重要支撑。京东IP文娱以内容产业为核心，围绕IP商品、IP店铺与IP商家的运营销售，形成B2B2C闭环模式，通过整合店铺、联动全品类营销场景与打造生态机制，解决IP店铺“品类多、用户分散、粉丝难沉淀”等典型痛点。

　　廖跃翀介绍，京东通过三方联动的IP营销机制（平台、版权方、品牌商家）打造多样化活动与爆款产品，并进一步布局文化数字资产业务，形成POP店铺模式与自有平台“灵稀”双路径。他表示，灵稀将于2026年1月启动系统更新上线，持续推动数字文化资产与生活方式场景结合，实现价值与情感流通。

　　以下为发言摘录：各位领导、各位同仁，大家下午好！感谢主办方给京东一个机会，与大家分享京东IP文娱业务如何帮助IP在电商与供应链场景中实现更高效的价值转化。我今天的分享主要分三部分：我们是谁、我们做什么、我们怎么做出标杆案例。

　　简单来说，京东IP文娱负责京东平台内IP商品、IP店铺以及IP商家的日常运营与销售。我们以内容产业为核心，把IP授权、品牌联名、IP衍生品开发与销售等业务进行一体化协同，长期探索B2B2C的文娱生态闭环：一端连接版权方与内容方，一端连接品牌商家与制造供应链，最终把合规、优质的IP周边与体验呈现给C端消费者。

　　在具体能力上，京东能够提供多维支持：第一是供应链与履约能力，保障衍生品从设计开发、生产质检到仓配交付的效率与稳定；第二是平台运营与营销能力，通过入口资源、活动玩法、内容传播与会员体系，把IP影响力转化为可衡量的销售与声量；第三是平台招商与合作撮合能力，我们会根据版权方的品牌合作需求与商家的IP合作需求，促成IP与品牌的联名合作，形成更丰富的产品与场景。

　　同时，我们也在探索数字化工具与新形态。例如灵稀平台以京东主站小程序为载体，结合区块链底层能力，围绕文化数字资产联动品牌、IP与用户，把电商场景、营销场景、会员权益与文化传播连接起来。我们希望数字资产不仅是“收藏”，更能成为连接用户、促进传播、带动消费的权益载体。

　　总结来说，京东IP文娱的核心逻辑是三方共建共赢：平台提供用户与营销场景、资源与玩法；IP方提供官方素材、传播渠道与玩法共创；品牌商家负责产品运营与品牌资源联动。看似一张图，背后是大量流程、机制与协同。未来我们也希望与更多行业伙伴建立联系，把更多项目做成可复用的标杆案例，共同推动IP文娱生态更高效、更可信、更可持续。谢谢大家！